Konwersja
Zdarzenie uznane za pożądany efekt, np. zakup lub wartościowe zgłoszenie. Definicja i sposób liczenia muszą odpowiadać celowi biznesowemu, nie samemu kliknięciu.
Definicja i źródłaWIEDZA / OD A DO Z
Słownik pojęć
Technologia bez niedomówień. Sprawdź znaczenie pojęcia, wybierz literę lub zawęź temat. Przy definicjach znajdziesz źródła i datę weryfikacji.
Hasła 87 / 685
Wyczyść filtryLead magnet
Materiał lub korzyść oferowane w zamian za kontakt, np. poradnik. Powinny być rzeczywiście użyteczne; pobranie materiału nie oznacza automatycznie zgody na każdą komunikację.
Definicja i źródłaLejek sprzedażowy
Model etapów od pierwszego kontaktu do zakupu i dalszej relacji. Ułatwia diagnozę procesu, choć rzeczywista droga klienta może wracać do wcześniejszych etapów.
Definicja i źródłaMikrokonwersja
Mniejsze zdarzenie wskazujące postęp do głównego celu, np. rozpoczęcie formularza. Nie jest automatycznie sprzedażą; jej wartość trzeba sprawdzić w danych.
Definicja i źródłaNewsletter
Wiadomość lub cykl wiadomości przesyłanych subskrybentom, zwykle e-mailem. Może informować, uczyć lub przedstawiać ofertę. Odbiorca powinien rozumieć, na co się zapisuje i jak zrezygnować; częstotliwość należy jasno określić.
Definicja i źródłaNPS
Wskaźnik oparty na deklarowanej skłonności do polecenia firmy: odsetek promotorów minus odsetek krytyków. Wynik ankiety nie zastępuje obserwacji zachowania klientów.
Definicja i źródłaOpen rate
Odsetek odbiorców z zarejestrowanym otwarciem wiadomości według zasad narzędzia. Blokowanie obrazów i ochrona prywatności mogą zniekształcać wynik; nie jest pewnym pomiarem przeczytania.
Definicja i źródłaOutbound marketing
Działania, w których firma inicjuje kontakt z odbiorcą, np. reklama lub sprzedaż bezpośrednia. Dobór kanału musi uwzględniać dopasowanie, uprawnienia i odbiór komunikatu.
Definicja i źródłaPerformance Max
Typ kampanii Google Ads łączący emisję w wielu kanałach z automatyzacją. Wynik zależy od danych, celów i zasobów; automatyzacja nie znosi potrzeby kontroli.
Definicja i źródłaPiwik (Matomo)
Platforma analityki internetowej znana wcześniej jako Piwik. Własny hosting zwiększa kontrolę nad danymi, ale nie zwalnia z konfiguracji prywatności i zasad zbierania.
Definicja i źródłaPlaner słów kluczowych
Narzędzie Google Ads do szukania pomysłów na frazy i prognozowania kampanii. Zakresy oraz szacunki nie są gwarancją przyszłego ruchu ani wyników organicznych.
Definicja i źródłaPłatne wyniki wyszukiwania
Oznaczone reklamy prezentowane w wynikach wyszukiwarki. Udział w aukcji i opłata nie oznaczają zakupu pozycji w organicznym indeksie.
Definicja i źródłaPPS
Model wynagrodzenia za przypisaną sprzedaż, często używany w afiliacji. Okno atrybucji, zwroty i warunki uznania transakcji ustala konkretny program.
Definicja i źródłaProduct Listing Ads
Reklamy produktowe prezentujące dane takie jak zdjęcie, cena i sprzedawca. W ekosystemie Google bazują na danych produktowych i zasadach właściwego formatu kampanii.
Definicja i źródłaProfil Firmy w Google
Profil firmy w usługach Google, przeznaczony dla kwalifikujących się działalności. Poprawne dane i weryfikacja pomagają obsłudze klientów, ale nie gwarantują pozycji.
Definicja i źródłaReferral
Ruch przypisany przejściu z innej witryny według reguł analityki. Brak lub zmiana nagłówka odsyłającego oraz konfiguracja kampanii mogą wpływać na klasyfikację.
Definicja i źródłaReklamy In-Stream
Reklamy emitowane przed, w trakcie lub po materiale wideo. Możliwość pominięcia i sposób rozliczenia zależą od formatu oraz platformy.
Definicja i źródłaReklamy Out-Stream
Reklamy wideo wyświetlane poza głównym strumieniem oglądanego filmu, np. między treścią strony. Dostępność i nazwy formatów zmieniają się wraz z ofertą platform.
Definicja i źródłaReklamy TrueView Discovery
Historyczna nazwa reklam wideo zachęcających do wybrania materiału z listy lub wyników. W dokumentacji Google stosuje się nazwę in-feed video ads.
Definicja i źródłaReklamy TrueView in-Stream
Historyczne określenie pomijalnych reklam emitowanych w materiale wideo. Aktualny format i zasady naliczania obejrzeń należy sprawdzać w dokumentacji Google Ads.
Definicja i źródłaRemarketing
Docieranie z reklamą do osób, które wcześniej weszły w określoną interakcję. Wymaga właściwych danych, zgód i zasad platformy; nie oznacza dowolnego śledzenia użytkownika.
Definicja i źródłaRLSA
Historyczny skrót odnoszący się do wykorzystania grup wcześniejszych odbiorców w reklamach wyszukiwania. Obecne nazwy i wymagania segmentów należy sprawdzać w Google Ads.
Definicja i źródłaROAS
Wartość przychodu lub konwersji przypisana reklamie podzielona przez koszt reklamy. Nie jest marżą ani zyskiem; wymaga rzetelnych wartości i atrybucji.
Definicja i źródłaRozszerzenie lokalizacji
Element reklamy Google Ads prezentujący informacje o lokalizacji firmy. Dawna nazwa „rozszerzenie” odpowiada obecnemu określeniu zasobu; dane powinny być aktualne.
Definicja i źródła