Адаптивні медійні оголошення
Оголошення Google Ads із наданих зображень, текстів та інших ресурсів. Платформа добирає комбінації до розміщення; перевіряти треба всі матеріали.
Визначення та джерелаЗНАННЯ / ВІД А ДО Я
Словник понять
Технології без недомовок. Знайдіть поняття, виберіть літеру чи звузьте тему. Біля визначень є джерела та дата перевірки.
Поняття 87 / 685
Очистити фільтриАтрибуція
Розподіл внеску маркетингових взаємодій у конверсію. Різні моделі й обсяг даних можуть давати різні результати для того самого продажу.
Визначення та джерелаВартість залучення клієнта
Вартість залучення клієнта: визначені витрати на залучення, поділені на кількість нових клієнтів. Для порівняння потрібні однакові періоди й склад витрат.
Визначення та джерелаВартість кліку
Вартість кліку оголошення. Середній CPC — витрати на кліки, поділені на їх кількість; низький CPC не обов’язково означає прибуткову кампанію.
Визначення та джерелаВартість ліда
Вартість контакту, що відповідає визначеним критеріям ліда. Її рахують від витрат кампанії; якість контактів слід оцінювати окремо від кількості.
Визначення та джерелаВартість перегляду
Вартість кваліфікованого перегляду відеореклами чи взаємодії залежно від формату. Визначення перегляду слід перевіряти в правилах платформи.
Визначення та джерелаВартість тисячі показів
Вартість тисячі показів реклами. Показ не дорівнює увазі чи відвідуванню; важливі також видимість і результат кампанії.
Визначення та джерелаВартість цільової дії
Вартість визначеної конверсії: витрати кампанії, поділені на кількість таких подій. Спочатку треба встановити, що саме звіт вважає конверсією.
Визначення та джерелаВебінар
Онлайн-презентація чи зустріч для аудиторії. Потребує плану взаємодії, доступності й запису; формат сам не гарантує корисного навчання.
Визначення та джерелаВихідний маркетинг
Маркетинг, у якому компанія ініціює контакт, наприклад рекламою чи прямими продажами. Канал має враховувати доречність, дозвіл і сприйняття одержувача.
Визначення та джерелаВідеореклама in-feed
Історична назва відеореклами для вибору матеріалу зі стрічки чи результатів. Документація Google використовує назву in-feed video ads.
Визначення та джерелаВічнозелений контент
Вміст, корисний довше за поточну новину. Приклади, посилання та мінливі факти все одно потребують оновлення.
Визначення та джерелаВоронка продажів
Модель етапів від першого контакту до покупки й подальших відносин. Допомагає діагностиці, хоча реальний шлях може повертатися назад.
Визначення та джерелаГеотаргетинг
Націлювання вмісту чи реклами за оціненим місцем аудиторії. Геолокація буває неточною; присутність та інтерес до регіону не завжди однакові налаштування.
Визначення та джерелаГрупи оголошень
Одиниці організації пов’язаних оголошень і критеріїв показу в кампанії. Спільна тема допомагає узгоджувати повідомлення із запитом чи аудиторією.
Визначення та джерелаДинамічні пошукові оголошення
Динамічні пошукові оголошення Google використовують вміст сайту для відповідності запитам. DSA також означає Digital Services Act; тут ідеться про рекламу.
Визначення та джерелаДодатковий продаж дорожчої версії
Пропозиція розширеної чи дорожчої версії обраного продукту. Має відповідати потребі й відрізняється від продажу окремого доповнення.
Визначення та джерелаДоставляння електронної пошти
Здатність листів доходити до одержувача й потрібної папки. Прийняття сервером не гарантує потрапляння до вхідних або прочитання.
Визначення та джерелаДохід на рекламні витрати
Віднесений до реклами дохід чи цінність конверсій, поділені на рекламні витрати. Це не маржа чи прибуток; потрібні належні значення й атрибуція.
Визначення та джерелаЕксперименти для зростання
Підхід до зростання через швидкі вимірювані продуктові й маркетингові експерименти. Потрібні належні метрики; короткий сплеск трафіку не доводить сталого зростання.
Визначення та джерелаІнсайт про клієнта
Обґрунтований даними й дослідженнями висновок про потреби чи поведінку клієнта. Окреме спостереження або здогад ще не є перевіреним інсайтом.
Визначення та джерелаІнфлюенсер-маркетинг
Співпраця бренду з автором, пов’язаним із певною аудиторією. Слід оцінювати відповідність аудиторії, позначення реклами й результати, а не лише підписників.
Визначення та джерелаКампанії Demand Gen
Тип кампаній Google Ads із візуальними форматами для інтересу й конверсій. Доступні розміщення та налаштування слід перевіряти в актуальній документації.
Визначення та джерелаКейс
Опис конкретного впровадження, контексту, дій і результатів. Корисний кейс пояснює метод вимірювання та межі висновків.
Визначення та джерела