Rozszerzenie objaśnień
Dodatkowy krótki tekst reklamy wyróżniający cechę oferty. Nie jest osobnym klikalnym linkiem; treść musi spełniać zasady i odpowiadać rzeczywistości.
Definicja i źródłaWIEDZA / OD A DO Z
Słownik pojęć
Technologia bez niedomówień. Sprawdź znaczenie pojęcia, wybierz literę lub zawęź temat. Przy definicjach znajdziesz źródła i datę weryfikacji.
Hasła 87 / 685
Wyczyść filtryRTM
Reagowanie komunikacją marketingową na bieżące wydarzenia i kontekst. Szybkość publikacji nie powinna zastępować weryfikacji faktów, tonu i zgodności z marką.
Definicja i źródłaSegmentacja
Podział odbiorców na grupy według użytecznych kryteriów, np. potrzeb lub zachowań. Segmenty powinny prowadzić do trafniejszych działań, nie tylko komplikować raport.
Definicja i źródłaSERM
Działania związane z tym, jak marka lub osoba jest przedstawiana w wynikach wyszukiwania. Powinny opierać się na rzetelnych informacjach, a nie fałszywych opiniach.
Definicja i źródłaSingle opt-in
Zapis do listy bez dodatkowego potwierdzenia adresu w osobnej wiadomości. Jest prostszy, ale nie sprawdza w ten sposób, kto kontroluje wpisany adres.
Definicja i źródłaSMO
Dostosowywanie profili i treści do korzystania oraz udostępniania w mediach społecznościowych. Powinno wspierać odbiorców; samo używanie hashtagów nie tworzy strategii.
Definicja i źródłaSocial media
Platformy i narzędzia umożliwiające publikowanie treści oraz interakcje między użytkownikami. Mogą wspierać komunikację firmy, społeczności i reklamę. Widoczność zależy od zasad platformy oraz odbiorców; sam profil nie gwarantuje dotarcia do klientów.
Definicja i źródłaSoft bounce
Tymczasowy problem dostarczenia wiadomości, np. przepełniona skrzynka. Dostawca może ponowić wysyłkę; długotrwałe problemy wymagają oceny jakości kontaktu.
Definicja i źródłaStrategie ustalania stawek
Zasady wyznaczania stawek reklamowych według celu, np. kliknięć lub wartości konwersji. Automatyczna strategia potrzebuje poprawnych danych i rozsądnych ograniczeń kosztów.
Definicja i źródłaSubskrypcja
Zapis do cyklicznej usługi, dostępu lub otrzymywania treści. Może być płatny albo bezpłatny. Warunki powinny wyjaśniać opłaty, odnowienie i rezygnację; subskrypcja newslettera to tylko jeden z możliwych przykładów.
Definicja i źródłaSzablon e-mail
Wzorzec układu i treści wiadomości dostosowywany do wysyłki. Wymaga testów w klientach poczty, wersji tekstowej i kontroli dostępności oraz odnośników.
Definicja i źródłaTesty A/B
Porównanie wariantów na rozdzielonych grupach odbiorców według ustalonej miary. Wymaga poprawnego przydziału, odpowiedniej próby i kontroli błędnych wniosków.
Definicja i źródłaUGC
Treści tworzone przez użytkowników, np. komentarze i opinie. Wymagają moderacji, kontroli nadużyć i zasad publikowania; nie są automatycznie wiarygodne.
Definicja i źródłaUp-Selling
Proponowanie bardziej rozbudowanej lub droższej wersji wybranego produktu. Powinno odpowiadać potrzebie; różni się od sprzedaży odrębnego produktu uzupełniającego.
Definicja i źródłaWebinar
Spotkanie lub prezentacja prowadzone online dla odbiorców. Wymaga planu interakcji, dostępności i nagrań; sam format nie zapewnia wartościowego szkolenia.
Definicja i źródła