Strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu odnośnika lub reklamy. W kampanii zwykle skupia się na jednym celu, np. zapytaniu ofertowym. Nie każda strona docelowa musi być osobnym, pozbawionym nawigacji projektem.
Odkładanie pobierania zasobu do chwili, gdy może być potrzebny. Pomaga ograniczać początkowy transfer, lecz nie należy opóźniać kluczowego obrazu pierwszego ekranu.
Czas wyrenderowania największego kwalifikowanego elementu treści w widocznym obszarze. Pomaga oceniać szybkość ładowania głównej zawartości, a nie zakończenie wszystkich żądań.
Narzędzie audytujące m.in. wydajność, dostępność i wybrane praktyki strony. Wynik testu laboratoryjnego jest wskazówką diagnostyczną, nie pełnym potwierdzeniem jakości serwisu.