Odnośnik prowadzący z innej witryny do Twojej strony. Może pomagać użytkownikom odkryć treść i być sygnałem dla wyszukiwarki. Liczy się kontekst; kupowanie linków służących manipulacji rankingiem może naruszać zasady wyszukiwarki.
Praktyki pozycjonowania naruszające zasady wyszukiwarki, np. manipulacyjne linki lub maskowanie treści. Mogą skutkować pomijaniem sygnałów, spadkiem widoczności albo usunięciem wyników.